Wenn man zurückdenkt, dann kann man Dior einiges an Innovationskraft zusagen. Sie hatten als erste einen deckenden Cremegloss herausgebracht, sie machen den besten silbernen Lidschatten aller Zeiten und diese weiche, buttrige Textur, dann kamen die Serum de Rouge Lippenstifte. Denen folgte die Konkurrenz dann mit dem Chanel Rouge Coco Shine als prominentestes Beispiel.

Doch hat Dior auch immer als erstes die Preise angehoben – und die Konkurrenz machte natürlich mit. Einen dreier Lidschatten für 43 Euro, einen Lippenstift für 33 Euro, das ist echt viel.

Was kauft frau denn? Ein kurzes Shoppingglück, das nicht viel Zeit und nicht viel Geld beansprucht, sich sinnlich anfühlt und die tägliche Portion Luxus erfüllt. Die It-Bag kann es für die meisten nur selten sein, auch Kleidung muss den pragmatischen Spagat zwischen “braucht frau” und “ist einfach nur schön!” schaffen. Wer Dior kauft, kauft also auch träume und will auch den hohen Preis bezahlen. Würde der Lippenstift nur noch zehn Euro kosten und in der Drogerie erhältlich sein – nun, ich prophezeie Euch, er wird liegengelassen. Sex sells – oder auch: Markenwert sells.

Dass ich mit den Lippenstift nicht warm wurde liegt dennoch auch am Preis. Es gibt jetzt eine größere Auswahl an Farben, das heißt er verkauft sich – aber für 30 Euro würde ich ihn eher mitnehmen als für 33. DAS ist eine Spur zu hart! Weiterlesen…