Meine Wahrheit
Ich hab einen von deren alten PR Firma bekommen – DANKE! Und der ist toll, er sieht schön aus und (ich hätte nicht gucken dürfen?!) und er duftet toll und hat einen Engelduftstein und eine Pipette… hach…schlägt wenigstens nicht auf die Hüften, der gute.
Es gibt einiges für uns zu lernen, liebe LeserInnen, und ich fürchte es wird uns allen wenig gefallen.
1. Glasverpackungen sind leider nicht umweltfreundlich, sondern eine ziemliche Sauerei und werden aus Image-Gründen verwendet.
2. Das NaTrue Siegel ist zurückgerudert und hat nicht mehr die Kennzeichnung 1, 2 oder 3 Sterne für die jeweilige Qualität des Produktes. Es gibt zwar Gründe weshalb solche Siegel in der Praxis schlecht umsetzbar, allerdings hat der Siegel nun gar keine Transparenz mehr.
3. Leider ist ein Produkt mit ökologischen Inhaltsstoffen nicht unbedingt ein umweltfreundliches. Es spielen viel mehr Aspekte hinein wie Fertigung, Verpackung und Transport sowie Recycling.
So, dann versuche ich das mal aufzudröseln… Weiterlesen…
Hier ist mein Auto, meine Sch****verlängerung, meine Sünde, mein Hobby, meine Freude, mein Trost, mein “Paßt-immer-egal-wieviel-ich-wiege”, mein Frühstück, mein Dessert;
…meine Fehlkäufe, meine Schnäppchen, meine besten Stücke;
…mein Schmuck, meine Abendkleider, meine Designerjeans. Weiterlesen…
Ich kenne FLORENA als gute, günstige Marke und vor allem als DDR Relikt. Dabei gehört die Marke nun zum Hamburger Unternehmen Beiersdorf, die auch Bvlgari Parfüm, Eucerin und natürlich NIVEA unter ihrem Dach haben.
Während letztere mir immer wieder negativ auffällt durch ihre “Hi-ha-heilfrohe Kunterbunti-Künstlichwelt” mit zu dünnen Frauen, hat sich die Marketing-Abteilung von FLORENA für etwas anderes entschieden.
War dort gar ein Kulturwissenschaftler am Werk?
Verortung und Identität – FLORENA setzt es nett um als Plattform, wo man seine Lieblingsplätze teilen kann. Leider mit GoogleMaps, dabei gibt es OpenStreetMap, die freie Version davon. Dabei geht es nicht um die Produkte, sondern darum die Marke positiv zu besetzen.
Der Grund – FLORENA stellt auf Natur um. Und zwar mit teilweise Inhaltsstoffen aus Bio-Anbau, Verzicht auf Silikon, PEG und Mineralöle. So etwas nennt man dann “gute KK” – gute konventionelle Kosmetik, ein Kompromiss zwischen Superöko und Superchemiekeule. Guter Ansatz, und damit der Bezug zum Plattform-Namen “Natur Erleben”.
So viel dazu, aber lest Euch mal ein paar Kommentare zu den Produkten durch, tatsächlich scheint die Plattform gut besucht zu werden.
Die Leute beschweren sich darüber dass die Chemiekeulen nun nicht mehr Chemiekeulen sind.
Unglaublich!
Jedenfalls schaltet Florena nun hier für zwei Wochen Werbung mit einem Werbebanner. Für Euch gibt es einen Film (ohne Produktwerbung…) und für den Blog gibt es ein bisschen Geld. Hurra!
Zunächst war ich etwas unsicher ob das richtig ist – Geld ist schön, der Blog ist ein teures Hobby, aber FLORENA?!
Zwei Gründe pro: Die Umstellung; die Plattform die Kommentare zulässt und beantwortet.
Zwei Gründe kontra: Die INCI sind bei den Produkten nicht aufgeführt, Bio kann jeder schreiben; die Nutzung von GoogleMaps.
Davon mal abgesehen – wer hat Florena, wer nutzt Florena?
…ich habe einen Tag geopfert und bin der Einladung gefolgt, weil ich die Produkte der Marke sehr mag (sollte es jemand nicht bemerkt haben… 😉 ). Mit einem aktuellen Stresspegel von 80% eigentlich nicht drin, doch es war eine wirklich tolle Veranstaltung.
Zum einen war der Visagist Alex Rothe da – ein Bärliner Jung’ mit bärliner Schnauze. Hinter seiner lockeren Sprache steckt (und ich bin beeindruckt!) aber ein bisschen mehr, als studierter Mode-Designer und erfahrener Visagist hat er wesentlich mehr drauf als Sprüche. Ich habe viel gelernt, auch jenseits von “Schminke”. Großartig!
Zum anderen war die PR-Dame von GA da, die sehr deutlich signalisiert hat dass sich der Konzern L’Oreal den “neuen Medien” nochmal anders, direkt und unmittelbar, sich öffnen möchte. Es wurde um Feedback gebeten und es kamen auch Probleme zur Sprache, so zum Beispiel dass es schwierig sei als PR Mensch mit den neuen Medien zu arbeiten, weil es noch keine Meßbarkeit für Wirkung auf die Leute gibt. Schließlich muss sie eine gewisse öffentliche Erreichbarkeit dokumentieren – in harten Zahlen.
Für mich war die sehr offene Art und Weise wirklich toll. Es bleibt spannend wie sich das Verhältnis Blogosphäre-Unternhemen, gerade wenn es um produktlastige Blogs geht wie bei mir, entwickelt. Was kann man sich gegenseitig bieten, wie kann man kooperieren, wie kann das Unternehmen seine Produkte bekannt machen/bewerben und wie kann man als Blogger erfolgreich bleiben?
Die Antwort – Ehrlichkeit, Transparenz.
So bleibt es jedem überlassen eine Entscheidung zu treffen. Willst Du Armani oder Dior?
ICH bin jedermanns Schlampe, solange er ein gutes Produkt hat.
Natürlich habe ich ein paar Bilder – hier die ersten, die ich STYLE AND BEAUTY zu verdanken habe 🙂 Weiterlesen…